La simplicidad radical en el corazón de nuestro enfoque

Milán/Ingolstadt, 2 de septiembre de 2025 – Audi presenta su nueva filosofía de diseño, un paso audaz destinado a remodelar la forma en que la compañía piensa. Massimo Frascella, Director Creativo, habla sobre esta profunda transformación, lo que significa para la marca y sus experiencias, y la introducción de un nuevo lenguaje de diseño.

Massimo, aproximadamente un año después de tu llegada a Ingolstadt, Audi está presentando una nueva filosofía de diseño. ¿Qué debería ser la marca en el futuro?

Massimo Frascella: Nuestra visión es una llamada a la acción para toda la empresa, y es esencial para hacer que nuestra marca sea verdaderamente distintiva una vez más. Es la filosofía detrás de cada decisión que tomamos, y nuestro objetivo es aplicar sus principios a toda la organización. Lo llamamos "El Radical Siguiente".

¿Así que el diseño ya no es solo un creador de forma, sino también una fuerza impulsora?

Massimo Frascella: ¡Exactamente! Entendemos el diseño en su sentido más amplio: abarcando todos los aspectos de la experiencia de Audi. Queremos dar forma a una marca capaz de inspirar el deseo y crear un impacto cultural.

¿Seguirá Vorsprung durch Technik una promesa central de la marca?

Massimo Frascella: ¡Por supuesto! En la década de 1980, cuando el Audi 100 quattro conducía un salto de esquí, era un símbolo del avance técnico y la voluntad de hacer posible lo imposible. Para nosotros, la tecnología es un medio para progresar, no un fin en sí mismo. No queremos ocultarlo ni presumirlo, debería inspirar sin ser dominante. Para Audi, la tecnología es un hecho, discreto y, sin embargo, funcional y presente cuando el cliente lo desea. Es una parte perfecta de la experiencia.

El Audi TT tiene fans en todo el mundo. También parece que tienes una relación muy especial con este coche.

Massimo Frascella: Eso es verdad. En 1998, cuando el primer Audi TT llegó a un concesionario en Turín, me tomé un día libre del trabajo para mirar el coche en paz. Estuve allí durante horas, mirando el coche desde todos los ángulos, tocando cada superficie. El personal probablemente pensó que estaba loco. Pero para mí, el TT era más que un coche. Era un mensaje: no necesitas gritar para que te escuchen. No necesitas exceso para hacer una declaración. Solo necesitas claridad. Y, lo que es más importante, el coraje para seguirlo.

Claridad es una palabra que usas a menudo. ¿Qué significa este fuerte enfoque en la reducción para Audi?

Massimo Frascella: La simplicidad radical está en el corazón de nuestro enfoque. Logramos la claridad reduciendo todo a lo esencial. Vivimos en un mundo que a menudo es estridente, acelerado y sobrecargado. Casi todo es exagerado. El peligro de perder el camino es mayor que nunca. Nuestra responsabilidad es ser mejores y hacer lo que realmente importa. Y el resultado siempre tiene que ser una emoción.

Es casi imposible describir los sentimientos. Pero, por favor, inténtalo de todos modos: ¿qué significa "sentir Audi"?

Massimo Frascella: Audi es una armonía inexplicable de tecnicidad y emoción, donde coexisten lo racional y lo irracional.

¿Qué es el núcleo de esta nueva actitud?

Massimo Frascella: La respuesta a una pregunta poderosa: ¿cómo se siente Audi con el cliente? Nuestra respuesta radica en cuatro principios: claro, técnico, inteligente y emocional. Ellos forman la base para todo lo que hacemos.

Y ahora estamos viendo tu primer trabajo. ¿Solo calentando?

Massimo Frascella: El Audi Concept C es una primera manifestación de "The Radical Next". Es un Audi distintivo. Las proporciones, las superficies y los detalles se han desarrollado claramente y representan una expresión segura de la identidad de la marca. Revela una presencia clara y escultórica, con un fuerte sentido de solidez, libre de distracciones; definida por la tensión y la forma pura. Es una interpretación tangible de la nueva filosofía de diseño, un símbolo de la determinación que transformará nuestra empresa y toda la marca.